С 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама, размещаемая на территории РФ, должна маркироваться. У каждой рекламной публикации должен быть уникальный идентификатор ERID, а сведения о размещении — передаваться в ЕРИР.
В этом материале разберём процесс по шагам.
Что такое ERID
ERID (Electronic Reclam ID) — уникальный буквенно-цифровой токен, который присваивается каждой рекламной публикации.
Когда нужен ERID
Маркировке подлежит любая интернет-реклама, размещённая на территории РФ.
Размещения в Telegram, VK, YouTube, RuTube — да.
Публикации на своём сайте с коммерческим посылом — да.
Email-рассылка с промо-блоком — да.
Органические посты без коммерческого интереса — нет.
Как получить ERID
Стандартный путь: зарегистрироваться в ОРД (например, VK ОРД или OZON ОРД), завести контрагентов, загрузить договор, создать публикацию и дождаться выдачи токена.
В МЕТКЕ эти шаги объединены в один экран: вы заполняете данные публикации, сервис обращается к ОРД по API, регистрирует контрагентов, договор и креатив и возвращает готовый токен.
Куда вставлять токен
Текстовая публикация — в первой строке или в конце текста, рядом с пометкой «Реклама».
Изображение — как водяной знак или в подписи под изображением.
Ссылка — добавляется в URL параметром ?erid=…
Видео — в описании ролика и/или в первых секундах.
Типовые ошибки
Один ERID использован для нескольких креативов.
Неверный ИНН рекламодателя.
Не указана сумма по акту.
Токен вставлен в комментарии, а не в пост.
Пропущен срок сдачи отчёта (30 число следующего месяца).
Что делать дальше
Если вы только начинаете — проще всего подключить сервис-помощник, который возьмёт на себя рутину: создание договоров, выдачу ERID, формирование отчётов. МЕТКА делает это по модели SaaS.
